غذائی سپلیمنٹس
ایک امریکی برانڈ کی ترقی کا سفر
گرینڈ ویو ریسرچ کے مطابق ، امریکی غذائی ضمیمہ مارکیٹ 2025 میں حیرت انگیز سائز تک پہنچ گئی ، صحت کی مصنوعات میں بیرون ملک کاروباری مواقع بہت سے کاروباری اداروں کے لئے ایک مرکزی مقام بن گئے۔
اس ملٹی ٹریلین ڈالر کی مارکیٹ کے درمیان ، ایک برانڈ جو ایک گیراج میں شروع ہوا ہے اب کھڑا ہے: گارڈن آف لائف (لائف گارڈن) ، نیسلے نے صرف 17 سالوں میں حیرت انگیز 3 2.3 بلین کے لئے حاصل کیا۔ اس کی کہانی عالمی کاروباری مواقع کو ضبط کرنے کی درسی کتاب کی مثال ہے۔
موت کے ساتھ 19 سالہ بچے کے برش سے لے کر ایک لیجنڈ تک
گارڈن آف لائف کی اصل کہانی 19 سالہ بچے کی موت کے دہانے سے معجزاتی بحالی سے شروع ہوتی ہے۔
1994 میں ، فلوریڈا اسٹیٹ یونیورسٹی کے ایک طالب علم ، اردن روبین کو کروہن کی بیماری کی ایک شدید ، ناقابل علاج آنتوں کی خرابی کی شکایت کی گئی تھی۔ مہینوں کے دوران ، اس کا وزن 80 پاؤنڈ (≈36 کلوگرام) سے گر گیا ، جس سے وہ اس کا اصل سائز آدھا رہ گیا۔ اس نے مدافعتی خاتمے ، خون کی کمی ، ذیابیطس ، بار بار انفیکشن ، بالوں کا گرنا ، فبروومیالجیا اور دائمی افسردگی کا مقابلہ بھی کیا۔
علاج کے لئے اپنی جستجو میں ، اردن نے 7 ممالک میں 70 سے زیادہ صحت کی دیکھ بھال کرنے والوں سے مشورہ کیا ، سیکڑوں دوائیں ، جڑی بوٹیوں کی سپلیمنٹس اور متبادل علاج معالجے کی کوشش کی۔ آخر کار ، غیر روایتی غذائیت کے ماہر کی رہنمائی میں ، اس نے بائبل سے متاثرہ غذا کو اپنایا جس میں "بلیک پاؤڈر" مٹی پر مبنی پروبائیوٹک (ایس بی او پروبیٹک) کے ساتھ جوڑا بنایا گیا تھا۔
اس "بلیک پاؤڈر" کو اپنی بائبل کی غذا میں شامل کرنے کے ایک مہینے کے اندر ، اردن کو بے مثال توانائی کا سامنا کرنا پڑا ، ہاضمہ کی تکلیف کم ہوئی ، اور آہستہ آہستہ اس کی صحت اور عام وزن کو دوبارہ حاصل کرلیا۔ قریب قریب موت کا یہ تجربہ باغ زندگی کے لئے اتپریرک بن گیا۔
2000 میں ، عالمی سطح پر اپنی صحت کی حکمت کو بانٹنے کے لئے پرعزم ، اردن نے اپنی اہلیہ نکی کے ساتھ زندگی کے باغ کی مشترکہ بنیاد رکھی۔ ان کا مشن: دوسروں کو تعلیمی وسائل اور پورے کھانے کی سپلیمنٹس فراہم کرنا جس نے اس کی بازیابی کو ہوا دی۔
ایک بنیاد پرست پوزیشننگ: "کھانا" کے طور پر سپلیمنٹس ، کیمیکل نہیں
گارڈن آف لائف ایک خلل ڈالنے والے فلسفے کے ساتھ شروع سے الگ کھڑا تھا:سپلیمنٹس حقیقی کھانے سے آنا چاہئے ، لیب سے ترکیب شدہ کیمیکلز نہیں۔
اس برانڈ کی مصنوعات کی جڑیں یو ایس ڈی اے سے تصدیق شدہ نامیاتی پودوں میں ہیں ، جو کیڑے مار دوا ، مصنوعی کھاد ، سیوریج کیچڑ ، جی ایم اوز یا شعاع ریزی کے بغیر اگائی جاتی ہیں۔ سب غیر GMO پروجیکٹ کی تصدیق شدہ ہیں ، جو سخت غیر GMO طریقوں پر عمل پیرا ہیں۔ 2000 کی دہائی کے اوائل میں یہ "سارا کھانا" اخلاق انقلابی تھا۔
گارڈن آف لائف نے پورے کھانے کے اجزاء ، ٹریس ایبلٹی ، تیسری پارٹی کے سرٹیفیکیشن ، اور احتساب سے بچنے والے مصنوعی ، مصنوعی ذائقوں/رنگوں ، بائنڈرز اور فلرز کو ترجیح دی ہے۔ اس سے بھی زیادہ متاثر کن طور پر ، یہ کاربن فنڈ ڈاٹ آرگ کی کاربن غیر جانبدار سرٹیفیکیشن حاصل کرنے والی پہلی ضمیمہ کمپنی بن گئی ، جس نے برانڈ اور مصنوعات دونوں کی سطح پر کاربن غیر جانبداری کا حصول کیا۔
زندگی کے تمام مراحل کے لئے ایک متنوع پروڈکٹ میٹرکس
گارڈن آف لائف نے متنوع آبادیات اور ضروریات کو ایک پروڈکٹ پورٹ فولیو کیٹرنگ بنائی:
اس برانڈ میں 5 دستخطی لائنیں ہیں: مائی گائیڈ آرگینکس (اداکارہ ایلیسیا سلورسٹون کے ساتھ مشترکہ طور پر) ، ڈاکٹر فارمیٹڈ ، وٹامن کوڈ ، را پروبائیوٹکس ، اور بنیادی دفاع۔ اس کی پیش کش پروٹین پاؤڈر ، ملٹی وٹامن ، پروبائیوٹکس ، کولیجن ، اومیگا 3s ، اور بہت کچھ پھیلی ہوئی ہے۔
گیراج سے وشال تک: نمو کا معجزہ
باغ زندگی کا راستہ افسانوی سے کم نہیں ہے:
2000: ایک گیراج میں ایک اسٹارٹ اپ کے طور پر قائم کیا گیا۔
2004: امریکہ کی 5 ویں تیز رفتار ترقی پذیر کمپنی کا نام بذریعہکاروباریمیگزین ، فروخت میں .2 43.2 ملین کے ساتھ (2003)۔
2009: ایٹریئم انوویشنز کے ذریعہ حاصل کیا گیا ، جس میں کفایت شعاری پروڈکٹ لائن کی نمو کے لئے وسائل حاصل کیے گئے ہیں۔
2017: نیسلے نے ایٹریئم انوویشنز (گارڈن آف لائف کی پیرنٹ کمپنی) کو 2.3 بلین میں حاصل کیا۔ اس سال فروخت میں 700 ملین ڈالر کی فروخت ہوئی۔
یہ حصول ایمیزون جیسے ای کامرس پلیٹ فارم برانڈ عالمگیریت کے لئے فراہم کردہ بے پناہ مواقع کی علامت ہے۔
نیسلے کا حصول: تنازعہ اور نئے افق
نیسلے کی 2017 کی خریداری نے صنعت کی بحث کو جنم دیا۔ کچھ صحت کے خوردہ فروشوں نے یہاں تک کہ نیسلے کے تجارتی طریقوں سے یہ بحث کرتے ہوئے فروخت کو روک دیا ، گارڈن آف لائف کی اقدار سے ٹکراؤ۔
پھر بھی ، اس کے حصول کے بیان میں ، گارڈن آف لائف نے واضح کیا:"ہمیں احساس ہوا کہ ہم واقعی نامیاتی (یو ایس ڈی اے سے تصدیق شدہ) ، غیر جی ایم او (غیر جی ایم او پروجیکٹ کی تصدیق شدہ) ، اعلی معیار کی ، سستی مصنوعات کی پیمائش نہیں کرسکتے ہیں۔ ہمیں عالمی رہنما کی مہارت کی ضرورت ہے۔"
برانڈ نے اپنے وعدوں پر زور دیا:"یو ایس ڈی اے نامیاتی ، نان جی ایم او پروجیکٹ ، گلوٹین فری ، این ایس ایف ، باخبر انتخاب ، اور انتہائی تنقیدی طور پر ، بی کارپوریشن سرٹیفیکیشن کی بنیادی طور پر یو ایس ڈی اے نامیاتی ، نان جی ایم او پروجیکٹ ، اور انتہائی تنقیدی طور پر ، ہماری شناخت کے لئے بنیادی طور پر توثیق شدہ طریقوں سے ہماری لگن۔
حصول کے بعد کی کارکردگی
اپریل 2025 تک ، گارڈن آف لائف کی سالانہ آمدنی million 75 ملین تک پہنچ گئی ، جس میں 6 براعظموں میں 8 508 افراد کو ملازمت دی گئی۔ اس حصول نے اپنے تقسیم کے نیٹ ورک اور عالمی سطح پر پہنچنے کو تقویت بخشی ، جس میں بیرون ملک توسیع پر چینی برانڈز کے لئے ایک بلیو پرنٹ پیش کیا گیا۔
کنگ کے طور پر معیار: تیسری پارٹی کے سرٹیفیکیشن ٹرسٹ بلڈ کرتے ہیں
زندگی کی کامیابی کے معیار کے اس کے لاتعداد حصول پر منحصر ہے:
تمام مصنوعات لیبل کے دعووں کی تصدیق کے لئے تیسری پارٹی کی جانچ سے گزر رہی ہیں۔ کمپنی تجزیہ (COAs) کے خام مال کے سرٹیفکیٹ کو برقرار رکھتی ہے ، اور تیار شدہ مصنوعات کو بھاری دھاتوں ، مائکروبیل نمو ، اور ای کولی اور سالمونیلا جیسے پیتھوجینز کے لئے آزمایا جاتا ہے۔
کلیدی سرٹیفیکیشن میں شامل ہیں:
یو ایس ڈی اے نامیاتی: حقیقی نامیاتی سورسنگ کو یقینی بناتا ہے۔
غیر GMO پروجیکٹ کی تصدیق کی گئی: غیر جینیاتی طور پر ترمیم شدہ اجزاء کی ضمانت دیتا ہے۔
بی کارپوریشن سرٹیفیکیشن: معاشرتی اور ماحولیاتی کارکردگی کے اعلی معیار کو پورا کرتا ہے۔
NSF اسپورٹ سرٹیفیکیشن: ایتھلیٹک غذائیت کے معیار کی توثیق کرتا ہے۔
کاربن غیر جانبدار سرٹیفیکیشن: استحکام کے عزم کا مظاہرہ کرتا ہے۔
چینی برانڈز کے لئے اسباق: بیرون ملک مقیم $ 1 ٹریلین ڈالر کے مواقع سے فائدہ اٹھانا
گارڈن آف لائف کا سفر عالمی منڈیوں پر نظر ڈالنے والے چینی صحت برانڈز کے لئے تنقیدی بصیرت پیش کرتا ہے:
مارکیٹ کے مواقع
امریکی غذائی ضمیمہ مارکیٹ عروج پر ہے:
2023 میں ، گولیاں 32.4 فیصد آمدنی کا حصہ تھیں۔ او ٹی سی (اوور دی انسداد) سپلیمنٹس میں 76.0 ٪ مارکیٹ شیئر ہے۔
2024-2030 سے ، مارکیٹ میں 6.3 ٪ سی اے جی آر میں اضافے کا امکان ہے۔
اس سے چینی برانڈز کو ایمیزون کے غذائی ضمیمہ بازار کے ذریعے داخل ہونے کے لئے اہم مواقع پیدا ہوتے ہیں۔
کامیابی کی کلیدیں
مختلف پوزیشننگ: مصنوعی متبادلات سے مختلف ، "پورے خوراک" کے اخلاق کے ساتھ کھڑے ہوں۔
سرٹیفیکیشن: مستند تیسری پارٹی کی توثیق کے ذریعے اعتماد بنائیں۔
برانڈ اسٹوری اسٹیلنگ: بانی کی بازیابی کے سفر کو ایک طاقتور داستان کے طور پر فائدہ اٹھائیں۔
مصنوعات کی تنوع: طاق آبادیات اور استعمال کے معاملات کو پورا کریں۔
استحکام: ماحولیاتی ذمہ داری جیسی جدید اقدار کے ساتھ سیدھ کریں۔
عالمگیریت کی حکمت عملی
معیار اور سرٹیفیکیشن سسٹم کو ترجیح دیں۔
منفرد برانڈ کی کہانیاں اور قدر کی تجویز پیش کرتے ہیں۔
عالمی سامعین تک پہنچنے کے لئے ایمیزون جیسے ای کامرس پلیٹ فارم کا استعمال کریں۔
بین الاقوامی رجحانات کے ساتھ ہم آہنگ ہونے کے لئے ESG (ماحولیاتی ، معاشرتی ، گورننس) کے طریقوں کو گلے لگائیں۔
گیراج کے آغاز سے لے کر 3 2.3 بلین کے حصول تک ، گارڈن آف لائف کی کہانی عالمی صحت سے متعلق اضافی مارکیٹ کی بے حد صلاحیت کی نشاندہی کرتی ہے۔ چینی برانڈز کے ل this ، یہ کیس اسٹڈی ایک واضح روڈ میپ فراہم کرتا ہے: معیار پر استوار کریں ، مقصد کے ساتھ فرق کریں ، اعتماد حاصل کرنے کے لئے تصدیق کریں ، اور دنیا کی صحت کی صنعت کے مرحلے پر اپنی ہی لیجنڈ لکھیں۔
