ایک خلل ڈالنے والے فلاح و بہبود کے برانڈ کا عروج
سالانہ آمدنی million 600 ملین (تقریبا ¥ 32 4.32 بلین) تک پہنچنے کے ساتھ ، اس نیو یارک - پر مبنی اسٹارٹ اپ نے عالمی غذائیت کی تکمیل کے بازار میں انقلاب لانے کے لئے کسی ایک مصنوع - a گرین پاؤڈر ڈرنک - پر توجہ مرکوز کرکے صنعت کے اصولوں کی خلاف ورزی کی ہے۔
2010 میں سی ای او کرس ایشینڈن کے ذریعہ قائم کیا گیا ، ایتھلیٹک گرینس (اب AG1 کے نام سے منسوب) صحت کے دائمی مسائل کے ساتھ بانی کی ذاتی جدوجہد سے ابھرا۔ جامع غذائیت کی ضروریات کو حل کرنے کے مشن کے طور پر جو کچھ شروع ہوا وہ 1.2 بلین ڈالر کے ایک تنگاوالا میں تیار ہوا ہے ، جس سے جدید صارفین کی تندرستی تک پہنچنے کے طریقہ کار کو نئی شکل دی گئی ہے۔
01. غذائیت میں سہولت کی نئی وضاحت
AG1 کی اصل کہانی ایک تضاد کے گرد گھومتی ہے:"مجھے صحت - کا جنون تھا لیکن پھر بھی وہ بیمار محسوس ہوا۔"اشندین کے سفر کی وجہ سے وہ ایک تنقیدی احساس کا باعث بنے: زیادہ تر سپلیمنٹس صارفین کو متعدد گولیوں کو گھسنے پر مجبور کرتے ہیں ، جس سے نا اہلیت اور اجزاء کے تنازعات کا خطرہ ہوتا ہے۔
اس کا حل؟ Ag1- A "ایک - حل حل" 75 وٹامنز ، معدنیات ، پروبائیوٹکس اور خامروں کو ایک ہی روزانہ کی خدمت میں جوڑتا ہے۔ "رگڑ لیس سپر فوڈ" کی حیثیت سے پوزیشن میں ، مصنوعات کا وقت - کو غذائیت پر سمجھوتہ کیے بغیر کارکردگی کے حصول کے لئے پٹا ہوا پیشہ ور افراد کو نشانہ بناتا ہے۔
کلیدی بدعات:
•
تمام - میں - ایک تشکیل: علیحدہ سپلیمنٹس (جیسے ، ملٹی وٹامن ، پروبائیوٹکس) کی ضرورت کو ختم کرتا ہے۔
•
NSF کھیل کے لئے مصدقہ: کھلاڑیوں کی حفاظت اور تعمیل کو یقینی بناتا ہے۔
•
عیش و آرام کی پوزیشننگ: 77–99/مہینے کی قیمت ، اعلی - آمدنی والے شہریوں کو سہولت کے ل a پریمیم ادا کرنے کے لئے تیار ہے۔
02. سبسکرپشن اکانومی ماسٹرکلاس
AG1 کا سبسکرپشن ماڈل جدید براہ راست - سے - صارف (DTC) پرکشش کو واضح کرتا ہے:
|
فائدہ |
عمل درآمد |
|---|---|
|
پیش گوئی کی آمدنی |
بار بار چلنے والی ادائیگیوں کو کسٹمر لائف ٹائم ویلیو میں لاک |
|
کم سی اے سی |
70 ٪ کم حصول لاگت بمقابلہ ایک - وقت خریدار |
|
طرز عمل کی بصیرت |
سبسکرپشن ڈیٹا ذاتی نوعیت کی مارکیٹنگ کو چلاتا ہے |
یہ حکمت عملی ایمیزون کی پرائم ممبرشپ منطق کی آئینہ دار ہے ، جس سے خود کو - کو تقویت بخش نمو لوپ بناتا ہے۔
03. پوڈ کاسٹ ایڈورٹائزنگ انقلاب
AG1 کی چڑھائی اس سے لازم و ملزوم ہے2 2.2m/مہینہ پوڈ کاسٹ اشتہار خرچ- ایک ایسا حربہ جس سے طاق صحت کو تبدیل کرنے والے انجنوں میں بدل جاتا ہے:
•
سامعین کی سیدھ: Targets affluent listeners (65% earn >k 100k/سال) پریمیم شوز پرٹم فیرس شو.
•
مستند کہانی سنانا: اشندین کا ذاتی صحت کا سفر سننے والوں کے ساتھ گونجتا ہے ، اعترافی کہانی سنانے کے ساتھ انفوفرسلز کو ملاوٹ کرتا ہے۔
•
ڈیٹا - کارفرما اصلاح: AI ٹولز AD پلیسمنٹ کو بہتر بنانے کے لئے سننے والوں کے اعدادوشمار کا تجزیہ کرتے ہیں ، کچھ مہمات پر 300 ٪ ROI حاصل کرتے ہیں۔
04. ثقافتی گونج اور چیلنجز
جبکہ AG1 کی ترقی الکا ہے ، اس کی جانچ پڑتال کا سامنا کرنا پڑتا ہے:
•
سائنسی شکوک و شبہات: نقادوں کا استدلال ہے کہ اس کے 75 اجزاء کے فارمولے میں طبی توثیق کا فقدان ہے۔ ہارورڈ کے غذائیت پسند جان مانسن نوٹ:"اس طرح کے جرات مندانہ دعووں کے لئے 30 مضامین کی آزمائشیں کافی نہیں ہیں۔"
•
مسابقتی زمین کی تزئین کی: رسم اور نگہداشت جیسے حریفوں کی پیش کش اسی طرح کی "سادگی" کے بیانیے ، AG1 کو اختراع کرنے پر مجبور کرتی ہے۔
پھر بھی ، AG1 کی توجہ پر"غذائیت سے متعلق معدنیات"ایک گہری ثقافتی تبدیلی میں ٹیپ: صارفین تیزی سے بکھرے ہوئے فلاح و بہبود کے رجحانات پر عدم اعتماد کرتے ہیں اور ہم آہنگ حل کو چاہتے ہیں۔
