آنکھیں بند کرکے مشمولات کو تبدیل کرنے سے تبادلوں کو فروغ نہیں ملے گا - جو سب سے پہلے اہمیت رکھتا ہے وہ دو اہم عوامل کو کیل بنا رہا ہے:عین مطابق سامعین کے درد کے نکاتاورصداقت. ان کے بغیر ، یہاں تک کہ ویڈیوز کا ایک پہاڑ بھی واپسی کی فراہمی میں ناکام ہوجائے گا۔
01
مزید مشمولات ≠ مزید آرڈرز: دور بدل گیا ہے
پرانے اشتہارات کے دور میں (پری - GMV زیادہ سے زیادہ) ، مزید مواد اور اشتہار سیٹوں نے مزید آرڈرز کو چلایا۔ اس وقت ، یہ ایک "کٹائی کرنے والی منطق" تھی: پلیٹ فارمز نے پہلے ہی سامعین قائم کرلیے تھے ، لہذا جب تک آپ کے مواد کو صحیح درد کے نکات سے ٹکرایا جائے تو ، لاتعداد نمائش ناظرین کو تبدیل کرسکتی ہے۔
جی ایم وی میکس ایرا میں؟ بہت سے تاجروں کو یہ پتہ چل رہا ہے کہ بڑے پیمانے پر مواد کی پیداوار کے باوجود ، اشتہارات یا تو خرچ نہیں کیے جاتے ہیں اور نہ ہی خرچ کیے بغیر خرچ کرتے ہیں۔ کیوں؟ پلیٹ فارم کے موجودہ E - کامرس کے سامعین تقریبا ختم ہوچکے ہیں۔ برانڈز اب لازمی ہیںکاشت کریںکٹائی سے پہلے پہلے صارفین کو نشانہ بنائیں۔ صرف مقدار میں کام نہیں ہوتا -مشمولات کے ہر ٹکڑے میں تبدیلی کی طاقتنئی کلید ہے۔
02
مواد کے تبادلوں کو بڑھانے کے لئے دو کلیدیں
1. عین مطابق سامعین کے ساتھ درد کے نکات کو سیدھ کریں
سامعین کو نشانہ بنانے کے نشان سے محروم ، اور لاکھوں خیالات کا مطلب صفر فروخت ہوسکتا ہے۔
سامعین کو کیل لگائیں ، اور کچھ سو خیالات اب بھی ایک درجن احکامات چلا سکتے ہیں۔
اس مثال کو دیکھیں: ایک پرتعیش ہوم سامان کا برانڈ جو اپنے سامعین کے ساتھ اپنے مواد کو غلط انداز میں بناتا ہے وہ اعلی - ارادے خریداروں کی بجائے سودے بازی کے شکاریوں کو راغب کرسکتا ہے۔ نمائش کی کوئی مقدار انہیں تبدیل نہیں کرے گی۔
2. اپنے ویڈیوز میں "آبائی وائب" کو ترجیح دیں
یہاں تک کہ اگر آپ صحیح سامعین کو نشانہ بناتے ہیں تو ، ویڈیو کا ناقص معیار (خاص طور پر وسط - سے - اعلی - کے لئے ٹکٹ کی مصنوعات جو درمیانی - کلاس خریداروں کو نشانہ بناتے ہیں) تبادلوں کو ہلاک کردیں گے۔
لائٹنگ ، پیکنگ ، اور ترتیب کو ہدف مارکیٹ کے جمالیاتی کے ساتھ ہم آہنگ کرنا چاہئے۔
ایک امریکی - پر مبنی لگژری بیگ برانڈ کا تصور کریں کہ زیادہ سے زیادہ ہندوستانی جمالیات ، پیداوار کی ناقص معیار ، یا AI - تیار کردہ وائس اوورز کے ساتھ ایک ویڈیو شائع کریں۔ کیا اس کا ہدف سامعین (متمول ، انداز سے آگاہ امریکی) خریدیں گے؟ امکان نہیں
ہم نے حقیقی کیس اسٹڈیز کو شیئر کیا ہے کہ عام امریکی تخلیق کاروں کی ویڈیوز نے 8 ملین خیالات کو کس طرح حاصل کیا ہے -یہ جادو نہیں ہے. یہ راز مقامی اپیل میں مہارت حاصل کرنے میں ہے۔
03
پہلے اسے حاصل کریں ، پھر پیمانے پر: غیر موثر تخلیقی صرف منافع جلاتا ہے
بہت سارے برانڈز بڑے پیمانے پر - مواد تیار کرتے ہیں ، ٹیمپلیٹس تیار کرتے ہیں ، یا ان دونوں اصولوں کو کیلوں کے بغیر اثر و رسوخ کے ساتھ تعاون کرتے ہیں۔ نتیجہ؟
وہ کاغذ پر "فروخت" دیکھتے ہیں ، لیکن اثر و رسوخ کی فیسوں ، نمونے کے اخراجات ، اور ٹیم کے اخراجات میں کٹوتی کرنے کے بعد ، کوئی نفع نہیں ہوتا ہے۔
اس سے بھی بدتر: زیادہ تر مواد کبھی بھی کرشن حاصل نہیں کرتا ہے ، بجٹ کو سیدھے ضائع کرتا ہے۔
صحیح نقطہ نظر:
•
پہلے ٹیسٹ: یقینی بنائیں کہ مواد کا ایک ہی ٹکڑا خاص طور پر اپنے ہدف کے سامعین تک پہنچ سکتا ہےاورڈرائیو تبادلوں.
•
بعد میں اسکیل: ایک بار جب جیتنے والا فارمولا ثابت ہوجاتا ہے تو ، اسے - کی نقل تیار کریں لیکن ایک جیسے مواد کے ساتھ سنترپت - سے زیادہ سے زیادہ سے زیادہ سے زیادہ سے زیادہ سے زیادہ سے زیادہ کریں۔ (کمزوری کے بغیر موثر نقل سے متعلق نکات کے ل my ، میرا سابقہ مضمون دیکھیں:"مشمولات کو منور کرنا بند کریں: اس طرح ٹیکٹوک جی ایم وی میکس ترقی کو آگے بڑھاتا ہے"۔).
صرف اس طرح سے آپ ضائع ہونے والے مواد کو کم کرسکتے ہیں ، نقصانات کو کم کرسکتے ہیں ، اور خیالات کو تبدیل کرسکتے ہیںحقیقی منافع.
