صحت (فعال) خوراک کھانے کی ایک قسم ہے جو عام کھانے کی خصوصیات کو شریک کرتی ہے اور انسانی افعال کو منظم کرسکتی ہے۔ یہ مخصوص آبادی کے استعمال کے لیے موزوں ہے، لیکن بیماریوں کے علاج کے مقصد کے لیے نہیں۔ سپلائی چین: سپلائی چین میں تحقیق اور ترقی، منظوری اور رجسٹریشن (OTC/Blue Hat) یا فائلنگ (فنکشنل فوڈز وغیرہ)، اپ اسٹریم خام مال اور صحت کی مصنوعات کی پیداوار، چینل کی تقسیم، خوردہ اور دیگر لنکس شامل ہیں۔
ویلیو چین: برانڈ پوزیشننگ اور مارکیٹنگ چینلز صحت کی مصنوعات کی قدر کو بڑھانے کے اہم طریقے ہیں۔ وسط سے اعلی اور اعلی کے آخر میں صحت کی مصنوعات کی اعلی برانڈ ویلیو ہے۔ اس حقیقت کی وجہ سے کہ عام درمیانی رینج/مڈ سے لے کر ہائی اینڈ ہیلتھ پروڈکٹس کا تعلق ان صنعتوں سے ہے جن میں ہلکی فیصلہ سازی اور مختصر قیمت کی زنجیریں ہیں۔ کاروباری حکمت عملی چلانے والے برانڈ کی حکمت عملی کے ماڈل سے تعلق؛ اعلی درجے کی / قیمتی صحت کی مصنوعات کا تعلق وسط فیصلہ اور مڈ ویلیو چین کی صنعت سے ہے، اور ان کا تعلق برانڈ حکمت عملی اور مصنوعات کی حکمت عملی کے باہمی طور پر چلنے والے ماڈل سے ہے۔ لہذا، وسط سے اعلی کے آخر تک اور اعلی کے آخر میں صحت کی مصنوعات کو برانڈ پر زیادہ توجہ دینا چاہئے اور ایک برانڈ سینٹرڈ تجارتی کامیابی کا نظام قائم کرنا چاہئے۔ اس حقیقت کی وجہ سے کہ صحت کی مصنوعات کا تعلق لیموں کی منڈی سے ہے، صنعت کی خصوصیات اعلیٰ مجموعی منافع، بھاری برانڈ اور بھاری مارکیٹنگ ہیں۔
ایک ہی وقت میں، ملٹی چینل بھی صحت کی مصنوعات کی صنعت کے لیے ایک ضروری مارکیٹنگ کا طریقہ ہے۔ صحت کی مصنوعات "متنوع انتخاب + دوبارہ خریداری" کے زمرے سے تعلق رکھتی ہیں جو کسی خاص برانڈ کی شناخت کے بعد برانڈ کے انتخاب کو بنیادی عنصر کے طور پر ترجیح دیتی ہیں۔ تنوع کی خصوصیت سے مراد مصنوعات کے مختلف غذائی اجزاء، اور صارفین کے متنوع مطالبات ہیں۔ برانڈ مارکیٹ پوزیشننگ کے نقطہ نظر سے، صحت کی مصنوعات کو بنیادی طور پر تقسیم کیا جاتا ہے: بین الاقوامی پیشہ ور بڑے برانڈ کی مصنوعات (جیسے سوئس، نیوٹریلائٹ)، نیلی ٹوپیاں ان کی تاثیر کو فروغ دے سکتی ہیں، لیکن فروغ کو بڑھا چڑھا کر پیش نہیں کر سکتے۔ دیگر: نئے وسائل والے کھانے سے مراد چین میں نئی تیار کردہ، دریافت شدہ اور متعارف کرائی گئی اشیاء ہیں جن میں غذائی عادات نہیں ہیں، خوراک کی بنیادی ضروریات کو پورا کرتے ہیں، اور انسانی جسم کے لیے غیر زہریلے اور بے ضرر ہیں، جیسے lutein esters اور Lactobacillus acidophilus۔ اس میں کچھ کھانے کی مصنوعات بھی شامل ہیں جو دوائی اور خوراک جیسی اصل کی ہیں، جس کا مطلب دوا اور خوراک جیسی اصل سے زیادہ ہے۔ آن لائن ای کامرس اور آف لائن چینلز سمیت چینل کی اقسام۔ آف لائن چینلز میں ریٹیل فارمیسی، KA (بڑی سپر مارکیٹ)، ہسپتال، نئی ریٹیل، اور دیگر شامل ہیں۔
