آج کا موضوع "دلکش اور اشتعال انگیز دونوں" ہے۔ اس واقعے کے پیچھے گھریلو چینی صحت سے متعلق اضافی کاروباروں کے لئے ایک بہت بڑا موقع اور چیلنج ہے جو امریکی مارکیٹ میں توسیع پر نگاہ ڈالتا ہے۔
امریکہ میں فروخت ہونے والی ایک سب سے زیادہ فروخت ہونے والی کینڈی کو کارسنجینک اجزاء (1) (1) .png کی وجہ سے واپس بلا لیا گیا۔
I. ایف ڈی اے کو یاد کرنے کا واقعہ: ایک مارکیٹ انتباہی سگنل
ایک خبر کی کہانی نے میری توجہ مبذول کرلی: گولڈن فصل کینڈی ، جو نیو یارک میں مقیم بلومنگ امپورٹ انکارپوریشن کے ذریعہ چین سے درآمد کی گئی تھی ، کو رنگین ایجنٹ کی حیثیت سے تیزاب ریڈ 18 پر مشتمل ہونے پر واپس بلا لیا گیا۔
! [تصویر 1 (1) .png]
امریکہ میں فروخت ہونے والی سب سے زیادہ فروخت ہونے والی کینڈی کو کارسنجینک اجزاء کی وجہ سے واپس بلا لیا گیا
اس کینڈی کو بنیادی طور پر ایشین گروسری اسٹورز میں فروخت ہونے والی "سنہری ان رنگ اور خوشبو میں میٹھی" کے طور پر بیان کیا گیا تھا۔ رنگنے میں بنیادی طور پر چمڑے ، پلاسٹک ، لکڑی کی دوائیں اور کاسمیٹکس کو رنگنے کے لئے استعمال کیا جاتا ہے۔ اس پر ADHD اور کینسر سے منسلک مطالعات کی وجہ سے امریکہ میں اس پر پابندی عائد کردی گئی ہے۔
اس سے بھی زیادہ شرمناک: کینڈی میں نیلے 1 اور سرخ 40 رنگ بھی پائے گئے تھے۔ اگرچہ یہ دونوں رنگ ایف ڈی اے کی منظور شدہ اضافی فہرست میں شامل ہیں ، لیکن وہ پروڈکٹ لیبل پر درج نہیں تھے۔
! [تصویر 2 (1) .png]
ایف ڈی اے نے واضح طور پر کہا ہے کہ کچھ افراد رنگین اضافی چیزوں سے الرجک ہوسکتے ہیں ، لہذا ان کو مصنوعات پر واضح طور پر لیبل لگایا جانا چاہئے۔
بلومنگ امپورٹ انکارپوریٹڈ نے رضاکارانہ طور پر اپنی 10 آونس گولڈن فصل کینڈی کو واپس بلا لیا ، جس میں 8 امریکی ریاستوں میں فروخت ہونے والی متاثرہ مصنوعات ہیں: نیو یارک ، پنسلوینیا ، میری لینڈ ، نیو جرسی ، میساچوسٹس ، میسوری ، ڈیلاوئر اور ٹیکساس۔
ایف ڈی اے نے اس یاد کو "کلاس II" کے طور پر درجہ بندی کیا ہے ، جس کی وضاحت اس کو "ایسی صورتحال سے ہے جہاں خلاف ورزی کرنے والی مصنوعات کے استعمال یا نمائش سے عارضی یا طبی طور پر تبدیل ہونے والے منفی صحت کے نتائج کا سبب بن سکتا ہے۔"
کیا اس سے آپ کو ٹھنڈے پسینے میں پھوٹ پڑتی ہے؟
صحت سے متعلق اضافی کاروباروں کے لئے امریکی مارکیٹ میں داخل ہونے کی منصوبہ بندی کر رہے ہیں ، یہ خبر ایک ویک اپ کال ہے:
ایف ڈی اے فوڈ ایڈیٹیو ویوولیشن پر انتہائی سخت قواعد و ضوابط کو نافذ کرتا ہے اس کے سنگین نتائج برآمد ہوسکتے ہیں۔
ii. امریکی ہیلتھ ضمیمہ مارکیٹ کی موجودہ حالت: سخت ضابطے کے درمیان بڑے مواقع
کیئ آر (ہینگزو بوزی) کے اعدادوشمار اور پیشن گوئی کے مطابق ، عالمی صحت سے متعلق اضافی فروخت 81.57 بلین 2023 تک پہنچ گئی ، جس کے ساتھ 2030 تک 105.51 بلین بلین ڈالر ، جس میں 3.8 ٪ (2024–2030) کی کمپاؤنڈ سالانہ نمو کی شرح (سی اے جی آر) کی نمائندگی کی گئی ہے۔
دنیا کی سب سے بڑی صحت کے اضافی منڈیوں میں سے ایک کے طور پر ، امریکہ صحت کی مصنوعات کی بڑھتی ہوئی طلب کو دیکھتا ہے۔
دوستو ، یہ ایک ایسی مارکیٹ ہے جہاں بحران اور مواقع ایک ساتھ رہتے ہیں۔
ایف ڈی اے کا کینڈی یاد آنے والا واقعہ ہمیں بتاتا ہے:
امریکی صحت سے متعلق اضافی مارکیٹ میں داخل ہونے کی تعمیل پہلی حد ہے۔ کاروبار کی ترقی کو برقرار رکھنے کے لئے لائف لائن۔
iii. ایف ڈی اے ریگولیٹری رجحانات: سخت تعمیل کی ضروریات شکل اختیار کر رہی ہیں
ایف ڈی اے نے جنوری 2025 میں نئے قواعد و ضوابط کی ایک سیریز جاری کی ، جس میں زیادہ تر کھانے کی اشیاء پر فرنٹ آف پیکیج نیوٹریشن لیبلنگ کے مینڈیٹ بھی شامل ہیں ، جس میں پہلے سے ہی غذائیت کے حقائق کے لیبل لگے ہوئے ہیں ، جس سے صارفین کو مصنوعات کو براؤز کرنے کے دوران غذائیت کے مواد کا جلدی سے موازنہ کرنے کے قابل بناتا ہے۔
مزید برآں ، ایف ڈی اے نے بڑے فوڈ الرجین لیبلنگ کے بارے میں رہنما اصولوں کو اپ ڈیٹ کیا ، اس بات پر زور دیتے ہوئے کہ فوڈ لیبلوں کو بڑے الرجین کا اعلان کرنا ہوگا یہاں تک کہ اگر وہ ذیلی اجزاء یا "حادثاتی اضافے" کے طور پر موجود ہوں۔
یہ ریگولیٹری تبدیلیاں صحت سے متعلق کاروبار میں اعلی تعمیل کی ضروریات کو مسلط کرتی ہیں جو امریکی مارکیٹ میں داخل ہونے کی منصوبہ بندی کر رہی ہیں۔
iv. سب سے زیادہ فروخت ہونے والی صحت کا ضمیمہ بنانے کا طریقہ: R&D سے مارکیٹنگ تک مکمل عمل کا تجزیہ
مندرجہ بالا مارکیٹ تجزیہ کی بنیاد پر ، آئیے امریکی مارکیٹ میں سب سے زیادہ فروخت ہونے والی غذائی ضمیمہ بنانے کے مکمل عمل کو توڑ دیں:
1. مارکیٹ ریسرچ اور پوزیشننگ
سب سے پہلے ، شراکت داروں سے بات چیت کریں تاکہ ہدف ہیلتھ ضمیمہ کے زمرے یا تقلید کے لئے سب سے زیادہ فروخت ہونے والی مصنوعات کی وضاحت کی جاسکے۔
ہدف کے زمرے میں مسابقت کا اندازہ کرنے کے لئے ابتدائی مارکیٹ تجزیہ کریں۔
مثال کے طور پر ، ایمیزون کے متعلقہ افادیت کے زمرے میں سب سے اوپر 30 فروخت ہونے والے سپلیمنٹس کی ایک فہرست مرتب کریں ، پھر ہر مصنوعات کی مارکیٹ کے سائز ، مسابقتی شدت ، مواقع اور منفرد فروخت پوائنٹس (یو ایس پی ایس) کا تجزیہ کریں۔
2. پروڈکٹ آر اینڈ ڈی اور فارمولا کی اصلاح
صحت کے ضمیمہ کی کامیابی اس کی اصل افادیت پر منحصر ہے۔
کلینیکل ٹرائلز کے ذریعہ موثر ثابت ہونے والے اجزاء کی نشاندہی کرنے کے لئے پچھلے تین سالوں سے میڈیکل کلینیکل پیپرز کا جائزہ لیں۔
کسی پیشہ ور ٹیم کے ساتھ ایک باضابطہ فارمولہ تیار کریں (عام طور پر سینئر معالجین ، تجربہ کار فارماسسٹ ، اور R&D انجینئر جن میں ضمیمہ پیداواری عمل میں مہارت حاصل ہے)۔
ایک بہترین ضمیمہ فارمولا "3 دن کے اندر نمایاں اثرات ، 3 ہفتوں میں ٹھوس بہتری ، اور 3 ماہ میں اہم علاج معالجے کے نتائج حاصل کرنا چاہئے۔"
مزید برآں ، ایف ڈی اے کی ضروریات کی تعمیل میں صحت کے دعوے اور ڈھانچے کے فنکشن کے دعوے کا مسودہ ، ہر ایک کلینیکل میڈیکل اسٹڈیز کے اسی سلسلے کے ذریعہ تعاون کرتا ہے۔
3. تعمیل چیک اور پیکیجنگ ڈیزائن
اس اقدام کو ایف ڈی اے کے ضوابط پر سختی سے عمل کرنا ہوگا ، بشمول لیبلنگ کی ضروریات ، اجزاء کے انکشاف ، اور صحت کے دعووں پر پابندیاں۔
پیکیجنگ ڈیزائن کو ایف ڈی اے کی تعمیل کو مارکیٹنگ کی تاثیر پر غور کرنے والی چشم کشا اپیل ، یو ایس پی مواصلات ، نفسیاتی "پھسلن ڈھال" محرکات ، اور خواہش کی تخلیق کے ساتھ متوازن ہونا چاہئے۔
4. پیداوار اور کوالٹی کنٹرول
مصنوعات کی مستقل مزاجی ، قوت اور پاکیزگی کو یقینی بنانے کے لئے ایف ڈی اے کے موجودہ اچھے مینوفیکچرنگ طریقوں (سی جی ایم پی) کے ساتھ منسلک ایک سخت کوالٹی کنٹرول سسٹم قائم کریں۔
اس میں خام مال ، تیار شدہ مصنوعات ، اور اسٹوریج کے حالات کی جانچ کرنا شامل ہے۔ بیچ ریکارڈز اور ٹریس ایبلٹی کو برقرار رکھنا ؛ اور عملے کی تربیت اور صفائی کے پروٹوکول کا انتظام کرنا۔
5. فہرست سازی اور مارکیٹنگ کو فروغ دینا
پلیٹ فارم پر مصنوعات کی فہرست بنائیں جیسے ایمیزون ، ٹیکٹوک ، اور ٹیمو۔ ٹارگٹڈ اشتہاری گروپوں اور کلیدی الفاظ کے ساتھ ایمیزون ایڈورٹائزنگ مہمات مرتب کریں۔
مارکیٹنگ کا مواد بنائیں جیسے مثبت جائزے ، ویڈیو پروموشن اسکرپٹ ، اور براہ راست اسٹریمنگ اسکرپٹ۔
چینی صحت کے اضافی کمپنیوں کے لئے اہم خرابیاں جو امریکی مارکیٹ میں پھیل رہی ہیں
وسیع صلاحیت کے باوجود ، گھریلو صحت کے اضافی کاروبار کو امریکی مارکیٹ میں داخل ہونے پر اہم خطرات کا سامنا کرنا پڑتا ہے۔ ذیل میں بڑے "نقصانات" ہیں:
1. سخت ایف ڈی اے ریگولیشن کے تحت تعمیل کے خطرات
یو ایس فوڈ اینڈ ڈرگ ایڈمنسٹریشن (ایف ڈی اے) صحت کے اضافی سپلیمنٹس کی سخت نگرانی کو نافذ کرتی ہے۔
سپلیمنٹس کو بیماری کے دعوے کرنے سے منع کیا گیا ہے ، جس کا مطلب یہ ہے کہ وہ مخصوص بیماریوں کا علاج ، علاج یا روک سکتے ہیں۔
خلاف ورزیوں کے نتیجے میں شدید نتائج برآمد ہوسکتے ہیں ، جن میں مصنوعات کی یاد آتی ہے ، انتباہی خطوط ، یا نفاذ کے دیگر اقدامات شامل ہیں۔
یاد رکھیں: غذائی ضمیمہ ہیلتھ اینڈ ایجوکیشن ایکٹ (DSHEA) کے تحت ، ایف ڈی اے کو مارکیٹ میں داخل ہونے سے پہلے سپلیمنٹس کو منظور کرنے کا اختیار نہیں ہے۔
اس کا مطلب ہے کہ مینوفیکچررز مصنوعات کی حفاظت اور لیبل کی تعمیل کو یقینی بنانے کی پوری ذمہ داری رکھتے ہیں۔
2. مماثل اجزاء اور لیبل کے پوشیدہ خطرات
جیسا کہ گولڈن فصل کینڈی یاد میں دیکھا گیا ہے ، نامعلوم اجزاء-یہاں تک کہ اگر ایف ڈی اے کین ٹرگر کی طرف سے منظوری دی گئی ہے۔
اسی طرح ، غذائی سپلیمنٹس کے لئے ، مینوفیکچررز کو لازمی طور پر ایف ڈی اے کو ان کے وصول کرنے کے 15 دن کے اندر تمام سنگین منفی واقعات کی اطلاع دینی ہوگی۔
3. مارکیٹنگ کے دعووں میں تعمیل کے خطرات
امریکہ میں ، غذائی سپلیمنٹس صرف "ڈھانچے کے فنکشن" کے دعوے بناسکتے ہیں جس سے یہ بیان ہوتا ہے کہ مصنوع جسم کے ڈھانچے یا کام کو کس طرح متاثر کرتا ہے۔
4. جی ایم پی معیارات کے ساتھ غیر تعمیل پیداواری سہولیات
ایف ڈی اے مصنوعات کے معیار ، مستقل مزاجی اور حفاظت کو یقینی بنانے کے لئے غذائی سپلیمنٹس کے لئے اچھے مینوفیکچرنگ طریقوں (سی جی ایم پی) کا لازمی قرار دیتا ہے۔
آلودگی ، گمراہی ، یا غیر معیاری مصنوعات سے بچنے کے لئے کاروباری اداروں کو سی جی ایم پیز کو نافذ کرنا ہوگا۔
جی ایم پی کے معیارات کو پورا کرنے میں ناکام پیداواری سہولیات کو امریکی مارکیٹ میں ان کی مصنوعات کو مسترد کرنے کا سامنا کرنا پڑ سکتا ہے۔
چونکہ صحت اور تندرستی کی مصنوعات کی صارفین کی طلب میں اضافہ ہوتا ہے ، اس کے ساتھ ساتھ ایف ڈی اے کے ضوابط تیار ہوتے ہیں ، چینی ہیلتھ ضمیمہ برآمد کنندگان کو زیادہ احتیاط اور پیشہ ورانہ مہارت کے ساتھ امریکی مارکیٹ سے رجوع کرنا ہوگا۔
وہ کمپنیاں جو تعمیل کے تحت اعلی معیار کی ، مختلف مصنوعات تیار کرسکتی ہیں ، جو مارکیٹ کی موثر حکمت عملیوں کے ساتھ جوڑ بناتی ہیں ، اس متحرک مارکیٹ میں مواقع سے فائدہ اٹھائیں گی۔
