"آج کی سخت مسابقتی فنکشنل بیوریج مارکیٹ میں ، خواتین پر مرکوز ایک برانڈ خاموشی سے بڑھ رہا ہے۔"
یہ الانی نو ہے ، جو 2018 میں فٹنس ٹرینر اور سوشل میڈیا پر اثر انداز کرنے والے کیٹی ہرن نے قائم کی تھی۔
صرف سات سالوں میں ، لوئس ول سے یہ برانڈ کینٹکی ہاس ایک طاق خواتین کے غذائیت سے متعلق ضمیمہ برانڈ سے بڑھ کر سیکڑوں لاکھوں ڈالر میں سالانہ آمدنی کے ساتھ ایک فنکشنل مشروب دیو میں شامل ہے۔
وی چیٹ اسکرین شاٹ (6 جون ، 2025 ، 13:11:21)
الانی نیو کی سرکاری ویب سائٹ کا اسکرین شاٹ
فروری 2025 میں ، سیلسیس ہولڈنگز نے 1.8 بلین ڈالر میں الانی نیو کے حصول کا اعلان کیا۔
اس لین دین نے نہ صرف فعال مشروبات کی صنعت میں ایک نیا حصول ریکارڈ قائم کیا بلکہ خواتین پر مبنی غذائیت والے برانڈز کی تجارتی قیمت کی مارکیٹ کی مکمل شناخت کو بھی نشان زد کیا۔
01. خواتین کے فنکشنل مشروبات کی مارکیٹ میں خلا کو پُر کرنا
الانی نو بانی کیٹی ہرن کی گہری بصیرت سے پیدا ہوئی تھی جو فٹنس انڈسٹری میں برسوں کے دوران جمع ہوتی تھی۔
ایک تجربہ کار ذاتی فٹنس ٹرینر اور ایک سوشل میڈیا پر اثر انداز ہونے والے کی حیثیت سے ، کیٹی ہرن نے دنیا بھر میں خواتین کلائنٹ کے ساتھ طویل مدتی تعامل کے دوران مارکیٹ میں ایک اہم فرق دیکھا۔ الانی نو کی سرکاری تفصیل کے مطابق:"کیٹی ہرن نے عالمی سطح پر خواتین کے ساتھ تعاون کرنے ، دیانتداری اور احترام پر مبنی تعلقات استوار کرنے میں سالوں گزارے۔ جب ضمیمہ برانڈز کی سفارش کرنے کے لئے کہا گیا تو ، وہ موجودہ اختیارات سے مطمئن نہیں تھیں۔"
اس وقت ، روایتی فنکشنل مشروبات اور غذائیت سے متعلق ضمیمہ مارکیٹ میں مردانہ ڈومین کیا گیا تھا ، جس میں مصنوعات کے ڈیزائن اکثر غذائیت ، ذائقہ کی ترجیحات اور تندرستی کے اہداف میں خواتین کی انوکھی ضروریات کو نظرانداز کرتے ہیں۔ کیٹی ہرن 敏锐地察觉到这一市场机会 ، 决定创建一个专门为女性量身定制的高端营养品牌 الانی نو۔
اورنج کِس بنڈلی_2000x.png
الانی نیو آفیشل ویب سائٹ پروڈکٹ
"یہ برانڈ لائسنس یافتہ فارماسسٹ کے ساتھ مل کر غیر معمولی ذائقہ اور اجزاء کے ساتھ اپنی مرضی کے مطابق فارمولوں کو تشکیل دینے کے لئے تعاون کرتا ہے ،"ایک پیشہ ورانہ نقطہ نظر جو الانی نیو کی مصنوعات کو یقینی بناتا ہے کہ غذائیت کی قیمت اور ذائقہ دونوں کے ل women خواتین کے اعلی معیار پر پورا اترتا ہے۔ سرکاری مواد کے مطابق:"الانی نو کا مشن اعلی معیار کی مصنوعات اور غیر معمولی ، انوکھے ذائقوں کے ذریعہ اعتماد پیدا کرنا ہے۔ اس کا مقصد ایسی مصنوعات تیار کرنا ہے جو اس کے پیروکاروں اور صارفین کے ذریعہ مشترکہ صحت سے متعلق خدشات کو دور کریں۔"
بیلنس_30 سرور_کیپسولس_ویب_2000x.png
الانی نیو آفیشل ویب سائٹ پروڈکٹ
02. ایک متنوع پروڈکٹ پورٹ فولیو کی تعمیر
2018 میں اس کی تشکیل کے بعد سے ، الانی نیو نے ایک ہی غذائیت کے ضمیمہ برانڈ سے ایک متعدد زمرے میں پھیلے ہوئے ایک جامع صحت برانڈ تک تیزی سے توسیع کی ہے۔
بنیادی مصنوعات میں شامل ہیں:
انرجی ڈرنکس: برانڈ کے اسٹار پروڈکٹ کی حیثیت سے ، الانی نو کے انرجی ڈرنکس اپنے منفرد ذائقوں اور خواتین سے متعلق مخصوص فارمولوں کے ساتھ کھڑے ہیں۔
پروٹین کی مصنوعات: "الانی نیو خواتین پر مبنی برانڈ ہے جو بنیادی طور پر انرجی ڈرنکس اور پروٹین کی مصنوعات فروخت کرتی ہے ،"فٹنس اور روزانہ کی تغذیہ کے ل women خواتین کی ضروریات کو پورا کرنا۔
غذائیت سے متعلق سپلیمنٹس: وٹامن ، معدنیات ، اور دیگر فنکشنل غذائی اجزاء سمیت ، جو خواتین کے منفرد جسمانی مطالبات کو بہتر بنانے کے لئے تیار کردہ ہیں۔
الانی نیو کی مصنوعات کی ترقی کی حکمت عملی طاق بازاروں کی گہری تفہیم کی عکاسی کرتی ہے۔ روایتی فنکشنل مشروبات کے برانڈز کے مقابلے میں ، اس میں ذائقہ کے تجربے اور جمالیاتی پیکیجنگ ڈیزائن ٹراٹس کو ترجیح دی جاتی ہے جو خواتین صارفین کی ترجیحات کے ساتھ انتہائی منسلک ہیں۔
preworkout_30serve_islandcrush_profile_web_2000x.png
الانی نیو آفیشل ویب سائٹ پروڈکٹ
03. سوشل میڈیا کے ذریعہ دھماکہ خیز نمو کو حاصل کرنا
الانی نو کی کامیابی اس کی منفرد مارکیٹنگ کی حکمت عملی اور بانی کیٹی ہرن کے مضبوط سوشل میڈیا اثر و رسوخ کا بہت زیادہ مقروض ہے۔
جیسا کہ رائٹرز نے اطلاع دی:"ہارن کے سوشل میڈیا کو آگے بڑھاتے ہوئے ، 2018 میں اس کے آغاز کے بعد ہی اس برانڈ میں تیزی سے اضافہ ہوا۔"
کیٹی ہرن خود ایک کامیاب فٹنس انفلوینسر ہیں جنہوں نے اپنے فٹنس سفر ، تغذیہ علم اور طرز زندگی کو بانٹ کر وفادار خواتین کے شائقین کا ایک بڑا اڈہ بنایا۔ یہ شائقین الانی نو کا قدیم ترین اور انتہائی اہم صارف گروپ بن گئے۔
روایتی اشتہارات پر بھروسہ کرنے کے بجائے ، اس برانڈ نے مستند صارف کے تجربے کے اشتراک ، فٹنس کمیونٹی کی مصروفیت ، اور اثر و رسوخ کے تعاون سے آگاہی پیدا کی۔ اس نقطہ نظر نے نہ صرف اخراجات کو کم کیا بلکہ اس سے بھی اہم بات یہ ہے کہ برانڈ اور صارفین کے مابین جذباتی رابطوں کو فروغ دیا گیا۔
الانی نیو آفیشل ویب سائٹ پروڈکٹ
04. مضبوط مالی کارکردگی اور تیز رفتار توسیع
الانی نیو کی تجارتی کامیابی اس کی قابل ذکر مالی کارکردگی سے ظاہر ہوتی ہے۔
کے مطابقلوئس ول بزنس فرسٹ: "لوئس ول میں 2018 میں لانچ کیا گیا ، الانی نیو نے 228millionReventein2021 ، درجہ بندی 3RD.ITS2020REVENUEWAS68 ملین تیار کیا۔"یہ 2021 میں 68million2020to228 ملین سے حیرت انگیز 235 ٪ شرح نمو کی نمائندگی کرتا ہے۔
رائٹرز نے برانڈ کے منافع کی مزید تصدیق کی:"اس برانڈ میں فی الحال تقریبا $ 100 ملین ڈالر کا سالانہ ایبٹڈا ہے۔"اس اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ الانی نیو نے نہ صرف تیزی سے آمدنی میں اضافے کو حاصل کیا ہے بلکہ صحت مند منافع کے مارجن کو بھی برقرار رکھا ہے۔
05. اسٹریٹجک سرمایہ کاری اور آپریشنل مہارت
ایلانی نو کی تیز رفتار ترقی پیشہ ورانہ سرمائے اور آپریشنل ٹیموں کی حمایت کے بغیر ممکن نہیں ہوتی۔
"کانگو برانڈز ، جو 2014 میں ٹری اسٹیگر کے ذریعہ قائم کیا گیا تھا ، ایک ایسی کمپنی ہے جو صارفین کے برانڈ انکیوبیشن پر مرکوز ہے۔"-یہ فرم الانی نو کی نمو میں ایک اہم شراکت دار بن گئی۔ مشروبات کے صارفین کے سامان میں مہارت حاصل کرتے ہوئے ، کانگو برانڈز نے اپنی آپریشنل مہارت کو تخلیق کاروں کی زیرقیادت تقسیم ماڈل کے ساتھ جوڑ دیا۔ یہ باہمی تعاون کے ماڈل ، الانی نیو کے ساتھ کامیاب ثابت ہوئے ، بعد میں پرائم جیسے دیگر ممتاز برانڈز کے لئے نقل تیار کیے گئے۔
جولائی 2023 میں ،"الانی نو کی قیمت 3 ارب ڈالر سے تجاوز کر گئی۔ کانگو برانڈز الانی نیو کے لئے مختلف اختیارات کی تلاش کر رہے ہیں ، جس میں فروخت بھی شامل ہے۔"یہ تشخیص مارکیٹ کی فعال مشروبات کی صنعت اور الانی نیو کے کاروباری ماڈل دونوں کی اعلی پہچان کی عکاسی کرتی ہے۔
06. تاریخی حصول
فروری 2025 نے فنکشنل مشروبات کی صنعت میں ایک اہم حصول کے لئے نشان زد کیا۔
"سیلسیس ہولڈنگز ، انکارپوریشن نے الانی نیوٹریشن ایل ایل سی (الانی این یو) کو 1.8 بلین کے لئے حاصل کرنے کے لئے ایک حتمی معاہدے پر دستخط کرنے کا اعلان کیا ، جس میں ٹیکس اثاثوں میں 1550 ملین ڈالر شامل ہیں ، جس کی خالص خریداری کی قیمت 1.65 بلین ڈالر (نقد اور اسٹاک امتزاج) ہے۔"
اس لین دین نے نہ صرف بانیوں کو خاطر خواہ واپسی لائی بلکہ ان کے سات سالہ کاروباری سفر کی کامیابی کا بھی اشارہ کیا۔ 2018 کے آغاز سے لے کر 2025 میں 18 بلین ڈالر کے حصول تک ، الانی نیو نے صرف سات سالوں میں کاروباری کامیابی کی ایک قابل ذکر کہانی لکھی ہے۔
خواتین کی منڈی میں عین مطابق پوزیشننگ کے ذریعے ، ایک مختلف پروڈکٹ پورٹ فولیو ، سوشل میڈیا اثر و رسوخ ، اور پیشہ ورانہ آپریشنز مینجمنٹ کے ذریعے ، اس برانڈ نے 68millionnananualrevenuetoover200 ملین سے ایک چھلانگ حاصل کی۔
یہ کامیابی کا معاملہ نہ صرف خواتین پر مبنی فنکشنل مشروبات کی مارکیٹ کی بے حد صلاحیت کو ثابت کرتا ہے بلکہ دوسرے کاروباری افراد کے لئے بھی قیمتی سبق فراہم کرتا ہے: طاق مارکیٹوں میں حقیقی صارف کے درد کے نکات کی نشاندہی کریں ، برانڈ کی کہانی کہانی اور اعلی معیار کی مصنوعات کے ذریعہ صارفین کا اعتماد پیدا کریں ، اور بالآخر اہم تجارتی قدر کو غیر مقفل کریں۔
