چونکہ جدید زندگی میں تیزی آتی ہے ، لوگوں کو صحت کے بڑھتے ہوئے چیلنجوں کا سامنا کرنا پڑتا ہے جیسے غذائی اجزاء عدم توازن اور فاسد غذا۔
انفارمیشن اوورلوڈ کے دور میں ، غذائیت سے متعلق ضمیمہ مارکیٹ افراتفری کے ذریعہ تیار کردہ مصنوعات اور گمراہ کن دعووں کے ساتھ بڑھتی ہے۔
پھر بھی اس ہنگامے کے درمیان ، AG1 (سابقہ ایتھلیٹک گرین) نامی ایک غذائی ضمیمہ کمپنی دھماکہ خیز نمو کے حصول کے لئے ایک واحد مصنوعات کی حکمت عملی کا فائدہ اٹھا کر کھڑی ہوئی ہے۔
2024 میں 160millionReventien2021toover600 ملین سے ، AG1 نے ثابت کیا ہے کہ بنیادی قدر اور اعلی معیار پر توجہ مرکوز کرنے سے کٹروٹروٹ غذائیت کی اضافی مارکیٹ میں کامیاب ہوسکتا ہے۔
تو ، AG1 نے صرف ایک سبز پاؤڈر ڈرنک کے ساتھ 1.2 بلین ڈالر کی انٹرپرائز سلطنت کیسے بنائی؟
01. غذائیت سے متعلق ضمیمہ مارکیٹ میں ایک خلا کو پُر کرنا
AG1 بانی کرس اشندین کی ذاتی صحت کی جدوجہد سے پیدا ہوا تھا۔
2010 میں ، اپنی صحت میں بھاری سرمایہ کاری کرنے کے بعد ، اشندین نے اس کی بنیادی وجہ دریافت کی: اس کے جسم نے غذائی اجزاء کو موثر انداز میں جذب کرنے کے لئے جدوجہد کی۔
اس وقت حل؟ روزانہ 50 مختلف وٹامن گولیاں لینا۔ ایک بوجھل معمول جو واضح طور پر غیر مستحکم تھا۔
اس تجربے کی وجہ سے ایشینڈن نے حیرت کا باعث بنا: کیا کوئی ایسی مصنوع ہوسکتی ہے جو جامع تغذیہ بخش ہواوراضافی عمل کو آسان بناتا ہے؟
اس طرح ، AG1 پیدا ہوا: ایک گرین ڈرنک جس میں مکمل اسپیکٹرم غذائیت کی پیش کش ہوتی ہے ، جس میں 75 وٹامنز ، معدنیات اور ضروری غذائی اجزاء ہوتے ہیں۔
یہ منفرد فوائد کے ساتھ مارکیٹ میں کھڑا ہوا:
آسان انٹیک: پانی میں صرف ایک چمچ ملا ہوا غذائی اجزاء کی دولت فراہم کرتا ہے۔
جامعیت: ایک ہی مصنوع میں متعدد وٹامنز ، معدنیات ، پروبائیوٹکس اور اینٹی آکسیڈینٹ شامل ہیں۔
اعلی معیار کے اجزاء: زیادہ سے زیادہ جذب کو یقینی بنانے کے ل natural قدرتی ، انتہائی جیو دستیاب اجزاء کا سخت انتخاب۔
تنگ ضروریات کو نشانہ بنانے والی دیگر مصنوعات کے برعکس (جیسے ، کھیلوں کی بازیابی یا مدافعتی مدد) ، AG1 نے ایک وسیع تر پوزیشننگ کا انتخاب کیا۔
جیسا کہ اے جی 1 کے سی ای او کیٹ کول نے نوٹ کیا ، کمپنی کو منافع کو برقرار رکھتے ہوئے 600millionReventien2024 ، تقریبا کواڈروپلنگائٹس 2021Figureof160 ملین-آل کو نشانہ بنانے کا امکان ہے۔
یہ نمو ، ایک واحد بنیادی ضمیمہ کے ذریعہ کارفرما ہے ، AG1 کی عین مطابق مارکیٹ کی پوزیشننگ کی نشاندہی کرتی ہے۔
02. ایک ہی مصنوع کے ذریعہ برانڈ کی طاقت کی تعمیر
ہیوئل کی طرح ، AG1 کے پاس بھی صارفین کی ضروریات کو گہرائی سے سمجھنے کے لئے میکانزم موجود ہیں ، لیکن اس کی مصنوعات کی حکمت عملی تیزی سے ہٹ جاتی ہے۔
AG1 جدت کے لئے ایک انوکھا نقطہ نظر اپناتا ہے: یہ ایک ہی غذائی ضمیمہ لائن پر قائم رہتا ہے لیکن اسے مستقل طور پر بہتر کرتا ہے۔
موجودہ AG1 فارمولے میں 53 تکرار ہوچکے ہیں ، جو ایک غذائیت کے حل میں تیار ہوئے ہیں جو نئی سائنسی دریافتوں کے مطابق ہیں۔
! [AG1 کی سرکاری ویب سائٹ سے تصویر]
AG1 کی بنیادی حکمت عملی چار اہم شعبوں میں ظاہر ہوتی ہے:
ایک ہی مصنوع پر توجہ دیں: ایک سے زیادہ لائنیں لانچ کرنے کے بجائے ، AG1 ایک بنیادی فارمولے کو مکمل کرنے کے لئے وسائل کو وقف کرتا ہے۔
مسلسل تکرار: جدید ترین غذائیت سے متعلق سائنس کے ساتھ سیدھ میں لانے کے لئے فارمولا تکراری طور پر (آج تک 53 اپ گریڈ) بہتر ہے۔
پریمیم پیکیجنگ: ایک چیکنا گرین ڈیزائن فعالیت اور برانڈ کی پہچان کو متوازن کرتا ہے ، جس میں ماہانہ سبسکرپشن کی قیمت $ 79 ہے۔
سبسکرپشن ماڈل: سبسکرپشنز کو ترجیح دینے سے ، AG1 ممبر کی عادات کو ممبر کی مخصوص قیمتوں اور آسان ترسیل کے ذریعے فروغ دیتا ہے۔
یہ حکمت عملی ایک بکھری ہوئی مصنوعات کی لائن کے وسائل کو کم کرنے سے گریز کرتی ہے۔
جیسا کہ سی ای او کیٹ کول نے کہا ، جبکہ AG1 نئی لائنوں کی تلاش کر رہا ہے ، اس کی بنیادی مصنوعات پر اس کی توجہ تیزی سے ترقی کی کلید بنی ہوئی ہے۔
خاص طور پر ، AG1 کی قیمتوں کا تعین اس کے برانڈ پوزیشننگ کی عکاسی کرتا ہے۔
فی خدمت $ 3 میں ، یہ اپنے ہدف کے سامعین (صحت سے آگاہ ، اعلی آمدنی والے پیشہ ور افراد) کے لئے عام ملٹی وٹامن لیکن اس سے کہیں زیادہ پرایئر ہے ، اس لاگت کو اس کی جامع غذائیت کی قیمت سے جواز بنایا گیا ہے۔
مختصر یہ کہ ، AG1 تنوع کے ذریعہ مقابلہ نہیں کرتا ہے۔ یہ ایک ہی اسٹار پروڈکٹ کو بہتر بنا کر برانڈ اثر و رسوخ پیدا کرتا ہے۔
03. قابل اعتماد برانڈ امیج کی کاشت کرنا
مبالغہ آرائی سے بھرے ہوئے بازار میں ، صارفین کا اعتماد پیدا کرنا بہت ضروری ہے۔
ساکھ کو مستحکم کرنے کے ل multiple متعدد حکمت عملیوں کو استعمال کرتے ہوئے ، AG1 یہاں سے بالاتر ہے۔
سب سے پہلے ، یہ شفافیت کو ترجیح دیتا ہے۔
ویب سائٹ پر ہر اجزاء اور اس کے کردار کی تفصیل دی گئی ہے ، جس میں سائنسی مطالعات کو متحرک کرنے والے صارفین کے لنکس کے ساتھ یہ سمجھنے کے لئے کہ وہ اعتماد کو کس طرح خرید رہے ہیں اور اعتماد کو بڑھا رہے ہیں۔
! [AG1 کی سرکاری ویب سائٹ سے تصویر]
دوسرا ، AG1 ماہر کی توثیق کا فائدہ اٹھاتا ہے۔
یہ مصنوعات کی نشوونما اور فروغ کے لئے غذائیت کے ماہرین اور طبی ماہرین کے ساتھ تعاون کرتا ہے ، مستند توثیق کو محفوظ بنانے کے لئے قابل اعتماد شخصیات کے ساتھ شراکت میں ہے۔
مارکیٹنگ میں ، AG1 منفرد حربے اپناتا ہے:
پوڈ کاسٹ پارٹنرشپ: ٹم فیرس اور ڈاکٹر اینڈریو ہبرمین جیسے اثر و رسوخ کے ساتھ طویل مدتی تعاون ، جو حقیقی طور پر مصنوعات کو استعمال کرتے ہیں اور اس کی سفارش کرتے ہیں۔
ذاتی نوعیت کے لینڈنگ پیجز: مواد تخلیق کاروں کے لئے کسٹم صفحات (جیسے ، زائرین سےٹم فیرس شو"ٹم کے ذریعہ تجویز کردہ" دیکھیں)۔
سوشل میڈیا مواد: حقیقی دنیا کے مسائل حل کرنے کے لئے AG1 کو روزمرہ کی زندگی میں ضم کرنے پر توجہ مرکوز کرتی ہے۔
صارف کی تعریف: صارفین کے مستند تجربات اور صحت میں بہتری کی نمائش کرتی ہے۔
یہ نقطہ نظر مصنوع کی لائنوں کو بڑھائے بغیر متنوع سامعین کے ساتھ جوڑتا ہے۔
مثال کے طور پر ، فٹنس کے شوقین افراد یہ سیکھتے ہیں کہ AG1 کس طرح کی بازیابی میں مدد کرتا ہے ، جبکہ مصروف پیشہ ور افراد اسے اپنے بھری نظام الاوقات کے لئے ایک آسان حل کے طور پر دیکھتے ہیں۔
خاص طور پر ، AG1 خود کو "معجزہ علاج" کے طور پر پوزیشن دینے سے گریز کرتا ہے۔ اس کے بجائے ، یہ قابل اطلاق منظرناموں اور حقیقی قدر کو واضح طور پر بات چیت کرتا ہے ، جس سے زیادہ پرومائیسس کو ختم کیا جاتا ہے۔
یہ ایمانداری ، تضاد سے ، اعتماد کو تقویت دیتی ہے۔
تقسیم میں ، AG1 بنیادی طور پر اپنی ویب سائٹ اور ایمیزون کے ذریعے فروخت ہوتا ہے ، لیکن 2022 میں 115 ملین ڈالر کی فنڈز حاصل کرنے کے ساتھ ، اس کا منصوبہ ہے کہ وہ نئے خوردہ چینلز کو بڑھانے والی مارکیٹ کی رسائ میں وسعت دے سکے۔
خلاصہ یہ کہ ، AG1 کی شفافیت ، ماہر کی پشت پناہی ، اور مستند صارف کی کہانیاں پر توجہ مرکوز نے مضبوط برانڈ ٹرسٹ بنایا ہے ، جس سے اسے ایک ہی مصنوع کے ساتھ 600 ملین ڈالر کی آمدنی حاصل ہوسکتی ہے۔
وسیع تر صنعت کے رجحان کے ساتھ صف بندی کرتے ہوئے ، صارفین تیزی سے سائنسی حمایت اور ثابت افادیت کو ترجیح دیتے ہیں۔ AG1 نے سائنس اور صداقت کو اپنی بنیادی اقدار بنا کر اس کا فائدہ اٹھایا ہے ، اور خود کو مارکیٹ میں الگ کردیا ہے۔
